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电影市场龙年开门红:“两超两强”,半数影片撤档,哪些公司赚钱了

春节档票房之争基本落下帷幕,龙年电影市场迎来开门红。

2月18日消息,根据国家电影局初步统计,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿,均创造了同档期新的纪录。

作为强片云集的档期,春节档往往肩负着出头部大片的重任。猫眼娱乐市场分析师赖力向澎湃新闻记者表示,历年来,年度票房榜前三位的选手,多数出自春节档,因而头部影片票房对于抬升大盘,有着难以取代的作用。今年,春节档格局呈现出“两超两强”的局面,分别是指票房均超20亿元的《热辣滚烫》《飞驰人生2》,以及票房均破10亿元的《熊出没·逆转时空》和《第二十条》。

值得关注的是,此前曾有9部电影宣布定档春节档,但热门档期一方面意味着庞大的市场基数,另一方面,也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。截至目前已有四部影片撤出春节档,其中不乏摄制经费总额约为2.6亿元的《红毯先生》。四部撤档影片之外,定档于2月16日上映的《破战》,由于院线票房表现不佳,随后转战网络播放平台。

万联证券投资顾问屈放向澎湃新闻记者表示,近年来贴近现实生活,引发思考的影片更容易引起市场的共鸣,低投资高回报也逐渐成为投资方的共识。屈放认为,影片撤档是市场化竞争的正常体现,将促进影视公司加强对电影内容的优化。

影片背后的上市公司:几家欢喜几家忧

从春节档整体大盘表现来看,猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察》显示,纵向的影片维度上,春节档的高票房成绩,离不开第一阵营的头部效应,TOP4影片既叫好又叫座,整体评分为近五年最高。而横向的时间维度上,持续八天的春节档稳定发力,日票房环比降幅较小。在正月初五,日票房出现小高峰,票房大盘环比增长25.2%,为档期后续大盘提供一定支撑。

中国电影(600977)在春节档参与出品、发行的影片有5部,囊括了今年的TOP4影片,该公司方面人士近日向澎湃新闻记者表示:“对于春节档来讲,我们觉得整体上还是符合预期的,也昭示了今年电影市场比较良好的开局。”

在票房TOP4影片中,除《热辣滚烫》外,横店影视(603103)也均参与出品,该公司方面人士向澎湃新闻记者表示,参投的影片票房高,市占率提升,将利于公司业绩,“《我们一起摇太阳》延后到3月30日上映,这部本身体量就比较小,投资也不是特别大,对公司影响不大。”

《我们一起摇太阳》主出品方为联瑞影业,该公司在撤档公告中称,在档期选择上出现了重大失误,向该片主创和工作人员致歉。《我们一起摇太阳》的主演并非大咖或流量明星,上映五天票房超9000万。猫眼专业版显示,该电影片方的分账超3000万元。有分析人士指出,该电影投资成本较低,回本压力并不大。

光线传媒(300251)子公司主投、发行的影片《第二十条》截至2月17日24时,累计票房收入(含服务费)约为13.42亿元,超过光线传媒最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。光线传媒发布公告称,截至2月17日,公司来源于该影片的营业收入区间约为4.00亿元至4.60亿元。

值得关注的是,在四部撤档影片中,欢喜传媒(01003.HK)主出品的《红毯先生》是大制作,该公司在2022年1月发布的通函中披露了影片的制作成本,虽然在当时的公告中并未披露该影片片名。公告显示,《红毯先生》的摄制经费总额约为2.6亿元,均由欢喜传媒集团支付,其中主角费用超6000万元,导演费用2460万元。

猫眼专业版显示,按照《红毯先生》8419.9万的累计票房计算,片方的分账票房为2836.2万元,距离回本还相差甚远。

中国青年剧作家兼导演向凯告诉澎湃新闻记者,四部影片的撤档侧面反应了片方对于影片排片的不满,“疫情之后,电影院急于盈利,比如2022年春节档的高票价事件,当然前四部的营销费用较大,对收益有保障,影院在排片上优势资源给了头部电影。电影市场应该要警醒,更多中腰部电影也需要观众的支持。撤档影片在档期过半甚至档期临近结束才宣布撤档,这是给自己找台阶下,后续也不太可能再有亮眼的表现。”

猫眼研究院高级分析师尹腾宇也向澎湃新闻记者表示:“像今年这样多部影片集体撤档的情况,还是比较罕见的,这也给片方们提出了更高的要求,未来在选择档期时需要更加谨慎,不仅要考虑档期本身的票房潜力,也要考虑影片类型题材和档期属性是否适配。”

机构预计电影行业将爆发更蓬勃的生命力

整体票房成绩创新高的同时,今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。灯塔发布的报告指出,2024年春节档票房走势稳健,档期内4天票房破10亿,预售票房低于往年,临时观影观众占比增多。猫眼数据则显示,春节档期内异地购票占比39.2%,创近四年新高;三四线城市票房占比增长至58.9%,达五年最高。

可以预见,春节档只是开始,随着电影市场回暖,观众观影意愿提升,影片供给恢复常态,新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。“今年春节档也是整体口碑最突出的一届春节档。”尹腾宇说。

灯塔专业版数据分析师陈晋也表示,今年春节档平均票价低于50元,相较去年同期的52.3元有明显下调,在预售期今年购票平台的补贴力度比较大,很多观众实际的购票价格相较往年春节档明显实惠很多,这也让去电影院看电影成为了春节档高性价比的娱乐消费选择。另外,有4部影片豆瓣开分都在7.9分以上,可见无论是普通观众还是影迷群体,对今年春节档影片的质量的认可。

春节档的表现也超出了许多机构的预测。

中金公司指出,春节档票房和观影人次创历史新高,头部影片多点开花,票房成绩超出中金公司此前预期的57.9至75.9亿元区间。光大证券(维权)此前预估2024年春节档票房有望突破60亿元。

中金公司认为,春节档开门红且影片后程发力明显,口碑持续发酵拉动票房,建议持续关注后续大盘票房发展趋势。

国盛证券在研报中表示,总体看春节期间消费者观影需求依然旺盛,院线方面,万达(002739)保持市占率第一,横店/万象市占率有所提升。国盛证券认为,2024春节总档期票房有望再创新高,结合2024元旦档亦刷新影史纪录,验证行业需求稳定,影片内容口碑制胜,强化全年票房信心。

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